On les voit fleurir un peu partout sur les réseaux sociaux, de plus en plus sur les vitrines de certains commerces : les affiches générées par IA. Pour les commerçants, le calcul est souvent vite fait.
Une facilité qui dessine une autre question : quelle place reste-t-il aux graphistes dans un paysage où tout le monde (ou presque) peut désormais créer ses propres visuels ?
Un gain de temps, et surtout d'argent
En plein centre-ville du Puy-en-Velay, le gérant du commerce Saveurs d'Arménie est formel : « C’est pratique. On lui donne et il fait tout. »
Un constat partagé par Alex, qui vient d’ouvrir la pizzeria Bella Pizza à Espaly. Pour sa communication, il a lui aussi choisi l’IA : « Ça m’a permis de gagner beaucoup de temps. Je pense qu’il faut travailler avec les outils qu’on a maintenant. »
Au-delà de la simplicité, l’argument financier pèse dans la balance. « J’ai économisé un bon billet », explique-t-il. Pour son imprimerie et son affichage, il dit avoir déboursé 1 500 €. Avec un graphiste, la facture aurait, selon ses estimations, atteint 3 000 euros.
Par rapport aux inquiétudes que pourraient avoir les professionnels du graphisme, il fait preuve d'empathie : « Je comprends totalement qu’ils s’inquiètent ». Avant de poursuivre en ces termes : « Quand on ouvre un petit commerce, ça a un coût, on doit calculer. » Il conclue, presque fataliste, « C’est le jeu. »
Pas d'inquiétude, les pizzas ne sont pas faites à l'IA
Photo par HU
Les graphistes entre deux chaises
Installé depuis six ans sur le bassin ponot en tant que graphiste indépendant, Rodolphe Veyradier observe cette évolution sans y voir, pour l’instant, une menace directe. « J’ai jamais eu de gros soucis avec l’IA. Les gens m’envoient des ébauches à l’IA pour me donner une idée de ce qu’ils veulent », explique-t-il.
Pour les petits événements, il comprend le recours à l’intelligence artificielle : « C’est ridicule de prendre un graphiste pour un bar qui organise une soirée Halloween. » En revanche, pour des manifestations plus importantes, comme les festivals, il estime que l’IA peut nuire à leur crédibilité. Il explique : « C’est quand même dommage de voir des images qui se ressemblent toutes. »
Pour les menus, les devantures ou la communication des restaurants, son avis est plus nuancé : « Chacun fait ce qu’il veut avec les moyens qu’il a. C’est surtout pour l’image que ça renvoie. » Il en est convaincu, « une belle carte faite par un humain, ça se démarquera toujours plus que quelque chose fait à l’IA. »
« On est en première ligne »
Si Rodolphe Veyradier se sent relativement épargné aujourd’hui, il s’interroge sur l’avenir de la profession, notamment pour les jeunes graphistes qui débutent. « Il y a, je pense, une pointe d’inquiétude pour des graphistes novices qui commencent leur carrière et qui auraient du mal à trouver des clients réguliers à cause de ça. » Une évolution qui pourrait décourager certains de se lancer dans le métier. « On est en première ligne », résume-t-il.
Face à ce tsunami, certaines collectivités commencent à prendre position. À Sète, le maire Hervé Marquès a acté le refus, jusqu’à nouvel ordre, d’imprimer et de relayer les affiches créées par intelligence artificielle. Va-t-il montrer l'exemple ?